Распространение явления глобализации как инструмента мира, единства и сохранения культурных и экологических ресурсов.
Предложить глобальному рынку стандарт передового опыта для Африки, основанный на этике, знаниях, информации, устойчивости, сохранении окружающей среды, уважении потребителей и местных сообществ, социальной ответственности и эффективности процессов.
Содействовать и стимулировать развитие Африки через туризм, напрямую и косвенно, продвигая инициативы в образовательной сфере и социальных проектах.